МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ





"УТВЕРЖДАЮ"
Ректор ВГТУ
___________В.Н.Фролов
"___"________200__ г.





УНИВЕРСИТЕТСКИЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Требования к минимуму содержания и уровня подготовки
выпускника по специальности

350400 "СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ"


Квалификация - специалист по связям с общественностью
















Воронеж 2000
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СПЕЦИАЛЬНОСТИ
350400 - СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

1.1. Лицензия на право ведения образовательной деятельности в сфере профессионального образования по специальности "Связи с общественностью" серия А N000662, дата выдачи 21.04.2003г., утверждена Министерством образования Российской Федерации для Воронежского государственного технического университета.
1.2. Университетский образовательный стандарт составлен на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 350400 "Связи с общественностью", утвержденного Министерством образования Российской Федерации 14 марта 2000 г.
1.3. Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки по специальности 350400 "Связи с общественностью" при очной форме обучения - 5 лет. Квалификация выпускника - специалист по связям с общественностью.
1.4. Квалификационная характеристика выпускника.
Квалификация специалиста по связям с общественностью предусматривает овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных, культурных и туристических обменов.
Профессиональная деятельность выпускника направлена на изучение и выработку соответствующих рекомендаций по следующим аспектам: процессы и явления внутриполитической и международной жизни; межнациональные, межэтнические и международные отношения; социально-экономические проблемы города, области, республики, страны и современного мира в целом; общепланетарный, общенациональный, региональный и местный информационные потоки; научное и культурное сотрудничество; информационное обеспечение внутренней и внешней политики; формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом; создание единого международного экономического, экологического, культурного и информационного пространства; процессы глобализации; процессы, связанные с разоружением, строительством безопасного мира.
1.5 Возможности продолжения образования выпускника.
Специалист, освоивший основную образовательную программу высшего профессионального образования по специальности 350400 "Связи с общественностью", подготовлен для продолжения образования в аспирантуре.

2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ПОДГОТОВКИ АБИТУРИЕНТА
2.1. Предшествующий уровень образования абитуриента − среднее (полное) общее образование.
2.2. Абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем образовании или среднем профессиональном образовании, или начальном профессиональном образовании, если в нем есть запись о получении предъявителем среднего (полного) общего образования, или высшем профессиональном образовании.


3. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ПОДГОТОВКИ ВЫПУСКНИКА
Специалист в области связей с общественностью в соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой способен осуществлять следующие виды деятельности:
информационно-творческая;
социально-психологическая;
информационно-коммуникационная;
информационно-управленческая;
рекламно-информационная;
информационно-аналитическая;
информационно-референтская;
культурно-просветительская;
организационно-рекламная;
информационно-социологическая;
научно-исследовательская.

Специалист по связям с общественностью должен:
иметь целостное представление о процессах и явлениях, происходящих в современном мире, понимать их социально-экономические и политические последствия;
быть знаком с основными учениями в области политических, правовых и социально-экономических наук, методами научного анализа социально значимых проблем и процессов, уметь использовать методы этих наук в различных видах профессиональной и социальной деятельности;
знать:
историю возникновения и становления связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;
основные этапы истории России, ее политики, а также истории других ведущих государств и цивилизаций мира;
Конституцию Российской Федерации, этические и правовые нормы, регулирующие взаимоотношения в обществе и между обществом и природной средой для учета их в профессиональной деятельности;
важнейшие проблемы внутренней и внешней политики России, современных международных отношений; положения важнейших международно-правовых документов ООН, ЮНЕСКО, ОБСЕ и других международных организаций, регламентирующих деятельность в области международной информации, гуманитарного и культурного сотрудничества;
историю и современную практику массовой коммуникации и различные ее виды и формы;
основные проблемы массовой коммуникации и современных СМИ, механизмы и закономерности их формирования и развития, основные теории и концепции, относящиеся к сфере информации, коммуникации и формирования общественного мнения;
основные проблемы информационной политики, национальной безопасности Российской Федерации, методы и приемы их анализа;
основы речи, ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;
основы конфликтологии и социальной психологии;
основы педагогической деятельности;
уметь:
устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи с людьми и организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации, со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями;
планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании,
организовать и вести протокольно-деловые мероприятия;
использовать методику и технику проведения опросов общественного мнения;
правильно и логично оформить свои мысли в устной и письменной форме, участвовать в дискуссиях по профессиональным проблемам;
осуществлять качественный и количественный анализ различных явлений и процессов на основе научного анализа и прогнозирования:
владеть:
навыками организации и управления пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей;
приемами и методами сбора, хранения и обработки информации, в том числе с использованием ЭВМ и прикладных компьютерных программ;
риторикой, приемами и методами публичного выступления;
навыками написания и литературного редактирования статей, пресс-релизов и других материалов;
фото-, видео- и компьютерной техникой;
иностранным языком (языками) с выполнением функции переводчика, переводчика-референта;
навыками работы в кризисных ситуациях;
навыками самостоятельного овладения новыми знаниями, используя современные образовательные технологии.


4. СОДЕРЖАНИЕ ОСНОВНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ
ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 350400 "СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ"

Индекс
Наименование дисциплин и их основные разделы
Всего часов
1
2
3
ГСЭ
Общие гуманитарные и социально-экономические
дисциплины
1794
ГСЭ.Ф.00
Федеральный компонент
1254
ГСЭ.Ф.01
ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК
Специфика артикуляции звуков, интонации, акцентуа­ции и ритма нейтральной речи в изучаемом языке; основные особенности полного стиля произношения, характерные для сферы профессиональной коммуникации; чтение транс­крипции. Лексический минимум в объеме 4000 учебных лексических единиц общего и терминологического харак­тера.
Понятие дифференциации лексики по сферам приме­нения (бытовая, терминологическая, общенаучная, офици­альная и другая). Понятие о свободных и устойчивых слово­сочетаниях, фразеологических единицах.
Понятие об основных способах словообразования. Грамматические навыки, обеспечивающие коммуникацию общего характера без искажения смысла при письменном и устном общении; основные грамматические явления, харак­терные для профессиональной речи.
Понятие об обиходно-литературном, официально-де­ловом, научном стилях, стиле художественной литературы. Основные особенности научного стиля.
Культура и традиции стран изучаемого языка, правила речевого этикета.
Говорение. Диалогическая и монологическая речь с использованием наиболее употребительных и относительно простых лексико-грамматических средств в основных ком­муникативных ситуациях неофициального и официального общения. Основы публичной речи (устное сообщение, док­лад).
Аудирование. Понимание диалогической и монологи­ческой речи в сфере бытовой и профессиональной коммуни­кации.
Чтение. Виды текстов: несложные прагматические тексты и тексты по широкому и узкому профилю специаль­ности.
Письмо. Виды речевых произведений: аннотация, ре­ферат, тезисы, сообщения, частное письмо, деловое письмо, биография.
340
ГСЭ.Ф.02
ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА
Физическая культура в общекультурной и профессио­нальной подготовке студентов. Ее социально-биологические основы. Физическая культура и спорт как социальные фено­мены общества.
Законодательство Российской Федерации о физиче­ской культуре и спорте. Физическая культура личности. Ос­новы здорового образа жизни студента. Особенности ис­пользования средств физической культуры для оптимизации работоспособности. Общая физическая и специальная под­готовка в системе физического воспитания.
Спорт. Индивидуальный выбор видов спорта или сис­тем физических упражнений. Профессионально-прикладная физическая подготовка студентов. Основы методики само­стоятельных занятий и самоконтроль за состоянием своего организма.
402
ГСЭ.Ф.03
ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ИСТОРИЯ
Сущность, формы, функции исторического знания. Методы и источники изучения истории. Понятие и класси­фикация исторического источника. Отечественная историо­графия в прошлом и настоящем: общее и особенное. Мето­дология и теория исторической науки. История России - не­отъемлемая часть всемирной истории.
Античное наследие в эпоху Великого переселения на­родов. Проблема этногенеза восточных славян. Основные этапы становления государственности. Древняя Русь и ко­чевники. Византийско-древнерусские связи. Особенности социального строя Древней Руси.
Этнокультурные и социально-политические процессы становления русской государственности. Принятие христи­анства. Распространение ислама. Эволюция восточнославян­ской государственности в XI - XII вв. Социально-политиче­ские изменения в русских землях в XIII - XV вв. Русь и Орда: проблемы взаимовлияния. Россия и средневековые государства Европы и Азии.
Специфика формирования единого российского госу­дарства. Возвышение Москвы. Формирование сословной системы организации общества. Реформы Петра I. Век Ека­терины. Предпосылки и особенности складывания россий­ского абсолютизма. Дискуссии о генезисе самодержавия.
Особенности и основные этапы экономического раз­вития России. Эволюция форм собственности на землю. Структура феодального землевладения. Крепостное право в России. Мануфактурно-промышленное производство. Ста­новление индустриального общества в России: общее и осо­бенное. Общественная мысль и особенности общественного движения России XIX в. Реформы и реформаторы в России. Русская культура XIX века и ее вклад в мировую культуру.
Роль ХХ столетия в мировой истории. Глобализация общественных процессов. Проблема экономического роста и модернизации. Революции и реформы. Социальная транс­формация общества. Столкновение тенденций интернацио­нализма и национализма, интеграции и сепаратизма, демо­кратии и авторитаризма.
Россия в начале ХХ в. Объективная потребность инду­стриальной модернизации России. Российские реформы в контексте общемирового развития в начале века. Политиче­ские партии России: генезис, классификация, программы, тактика.
Россия в условиях мировой войны и общенациональ­ного кризиса. Революция 1917 г. Гражданская война и ин­тервенция, их результаты и последствия. Российская эмиг­рация.
Социально-экономическое раз­витие страны в 20-е гг. НЭП. Формирование однопартийного политического ре­жима. Образование СССР. Культурная жизнь страны в 20-е гг. Внешняя политика.
Курс на строительство социализма в одной стране и его последствия. Социально-экономические преобразования в 30-е гг. Усиление режима личной власти Сталина. Сопро­тивление сталинизму.
СССР накануне и в начальный период второй мировой войны. Великая Отечественная война.
Социально-экономическое развитие, общественно-поли­тическая жизнь, культура, внешняя политика СССР в после­военные годы. Холодная война.
Попытки осуществления политических и экономических реформ. НТР и ее влияние на ход общественного развития. СССР в 60 - 80-е гг.: нарастание кризисных явлений. Совет­ский Союз в 1985 - 1991 гг. Перестройка. Попытка государ­ственного переворота 1991 г. и ее провал. Распад СССР. Беловежские соглашения. Октябрьские события 1993 г.
Становление новой российской государственности (1993 - 1999 гг.). Россия на пути радикальной социально-экономи­ческой модернизации. Культура в современной России. Внешнеполитическая деятельность в условиях новой геопо­литической ситуации.
127
ГСЭ.Ф.05
ГСЭ.Ф.06
ГСЭ.Ф.09
ПОЛИТОЛОГИЯ, СОЦИОЛОГИЯ, ПРАВОВЕДЕНИЕ
Политология: Объект, предмет и метод политической науки. Функции политологии. Политическая жизнь и власт­ные отношения. Роль и место политики в жизни современ­ных обществ. Социальные функции политики. История по­литических учений. Российская политическая традиция: ис­токи, социокультурные основания, историческая динамика. Современные политологические школы.
Гражданское общество, его происхождение и особенно­сти. Особенности становления гражданского общества в России. Институциональные аспекты политики. Политиче­ская власть. Политическая система. Политические режимы, политические партии, электоральные системы. Политиче­ские отношения и процессы. Политические конфликты и способы их разрешения. Политические технологии. Поли­тический менеджмент. Политическая модернизация. Поли­тические организации и движения. Политические элиты. Политическое лидерство. Социокультурные аспекты поли­тики.
Мировая политика и международные отношения. Осо­бенности мирового политического процесса. Национально-государственные интересы России в новой геополитической ситуации. Методология познания политической реальности. Парадигмы политического знания. Экспертное политиче­ское знание; политическая аналитика и прогностика.
Правоведение: Государство и право. Их роль в жизни общества. Норма права и нормативно-правовые акты. Ос­новные правовые системы современности. Международное право как особая система права. Источники российского права. Закон и подзаконные акты. Система российского права. Отрасли права. Правонарушение и юридическая от­ветственность. Значение законности и правопорядка в со­временном обществе. Правовое государство. Конституция Российской Федерации - основной закон государства. Осо­бенности федеративного устройства России. Система орга­нов государственной власти в Российской Федерации.
Понятие гражданского правоотношения. Физические и юридичес­кие лица. Право собственности. Обязательства в гражданском праве и ответственность за их нарушение. На­следственное право. Брачно-семейные отношения. Взаим­ные права и обязанности суп­ругов, родителей и детей. От­ветственность по семейному праву.
Трудовой договор (контракт). Трудовая дисциплина и ответс­твенность за ее нарушение. Административные пра­вонарушения и административная ответственность. Понятие преступления. Уголовная ответственность за совершение преступлений. Экологическое право. Особенности право­вого регулирования будущей профессиональной деятельно­сти.
Правовые основы защиты государственной тайны. Зако­нодательные и нормативно-правовые акты в области защиты информации и государственной тайны.
Социология: Предыстория и социально-философские предпосылки социологии как науки. Социологический про­ект О.Конта. Классические социологические теории. Совре­менные социологические теории. Русская социологическая мысль.
Общество и социальные институты. Мировая система и процессы глобализации. Социальные группы и общности. Виды общностей. Общность и личность. Малые группы и коллективы. Социальная организация.
Социальные движения. Соци­альное неравенство, стратификация и социальная мобиль­ность. Понятие социального статуса. Социальное взаимо­действие и социальные отношения. Общественное мнение как институт гражданского общества.
Культура как фактор социальных изменений. Взаимо­действие экономики, социальных отношений и культуры. Личность как социальный тип. Социальный контроль и де­виация. Личность как деятельный субъект. Социальные из­менения. Социальные революции и реформы.
Концепция социального прогресса. Формирование миро­вой системы. Место России в мировом сообществе. Методы социологического исследования.
130
ГСЭ.Ф.10
ФИЛОСОФИЯ
Предмет философии. Место и роль философии в куль­туре. Ста­новление философии. Основные направления, школы философии и этапы ее исторического развития. Струк­тура философского знания.
Учение о бытии. Монистические и плюралистические концепции бытия, самоорганизация бытия. Понятия матери­ального и идеального. Пространство, время. Движение и раз­витие, диалектика. Детерминизм и индетерминизм. Динами­ческие и статистические закономерности. Научные, философ­ские и религиозные картины мира.
Человек, общество, культура. Человек и природа. Обще­ство и его структура. Гражданское общество и государство. Человек в сис­теме социальных связей. Человек и историче­ский процесс; личность и массы, свобода и необходимость. Формационная и цивилизационная концепции общественного развития.
Смысл человеческого бытия. Насилие и ненасилие. Сво­бода и ответственность. Мораль, справедливость, право. Нравственные цен­ности. Представления о совершенном чело­веке в различных культу­рах. Эстетические ценности и их роль в человеческой жизни. Рели­гиозные ценности и свобода совести.
Сознание и познание. Сознание, самосознание и личность. Познание, творчество, практика. Вера и знание. Понимание и объясне­ние. Рациональное и иррациональное в познаватель­ной деятельности. Проблема истины. Действительность, мышление, логика и язык. Научное и вненаучное знание. Критерии научности. Структура научного познания, его ме­тоды и формы. Рост научного знания. Научные революции и смены типов рациональности. Наука и техника.
Будущее человечества. Глобальные проблемы современ­ности. Взаимодействие цивилизаций и сценарии будущего.
127
ГСЭ.Ф.11
ЭКОНОМИКА
Введение в экономическую теорию. Блага. Потребности, ресурсы. Экономический выбор. Экономические отношения. Экономические системы. Основные этапы развития экономи­ческой теории. Методы экономической теории.
Микроэкономика. Рынок. Спрос и предложение. Потреби­тельские предпочтения и предельная полезность. Факторы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения. Эластичность. Предложение и его фак­торы. Закон убывающей предельной производительности. Эффект масштаба. Виды издержек. Фирма. Выручка и при­быль. Принцип максимизации прибыли. Предложение совер­шенно конкурентной фирмы и отрасли. Эффективность кон­курентных рынков. Рыночная власть.
Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигопо­лия. Антимонопольное регулирование. Спрос на факторы производства. Рынок труда. Спрос и предложение труда. За­работная плата и занятость. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции. Рынок земли. Рента. Общее равновесие и благосостояние. Распределение доходов. Неравенство. Внешние эффекты и общественные блага. Роль государства.
Макроэкономика. Национальная экономика как целое. Кругооборот доходов и продуктов. ВВП и способы его изме­рения. Национальный доход. Располагаемый личный доход. Индексы цен. Безработица и ее формы. Инфляция и ее виды. Экономические циклы. Макроэкономическое равновесие. Со­вокупный спрос и совокупное предложение. Стабилизацион­ная политика. Равновесие на товарном рынке. Потребление и сбережения. Инвестиции. Государственные расходы и налоги. Эффект мультипликатора. Бюджетно-налоговая политика. Деньги и их функции. Равновесие на денежном рынке. Де­нежный мультипликатор. Банковская система. Денежно-кре­дитная политика. Экономический рост и развитие.
Международные экономические отношения. Внешняя торговля и торговая политика. Платежный баланс. Валютный курс.
Особенности переходной экономики России. Приватиза­ция. Формы собственности. Предпринимательство. Теневая экономика. Рынок труда. Распределение и доходы. Преобра­зования в социальной сфере. Структурные сдвиги в эконо­мике. Формирование открытой экономики.
128
ГСЭ.Р.00
Национально-региональный (вузовский) компонент
270
ГСЭ.Р.01
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
Структура и состав современного культурологического знания. Культурология и философия культуры, социология культуры, культурная антропология. Культурология и исто­рия культуры. Теоретическая и прикладная культурология. Методы культурологических исследований.
Основные понятия культурологии: культура, цивилиза­ция, морфология культуры, функции культуры, субъект культуры, культурогенез, динамика культуры, язык и сим­волы культуры, культурные коды, межкультурные комму­никации, культурные ценности и нормы, культурные тради­ции, культурная картина мира, социальные институты куль­туры, культурная самоидентичность, культурная модерниза­ция.
Типология культур. Этническая и национальная, элитар­ная и массовая культуры. Восточные и западные типы куль­тур. Специфические и "серединные" культуры. Локальные культуры. Место и роль России в мировой культуре. Тен­денции культурной универсализации в мировом современ­ном процессе. Культура и природа. Культура и общество. Культура и глобаль­ные проблемы современности. Культура и личность. Инкультурация и социализация.
87
ГСЭ.Р.02
РУССКИЙ ЯЗЫК И КУЛЬТУРА РЕЧИ
Стили современного русского литературного языка. Язы­ковая норма, ее роль в становлении и функционировании ли­тературного языка.
Речевое взаимодействие. Основные единицы общения. Устная и письменная разновидности литературного языка. Нормативные, коммуникативные, этические аспекты устной и письменной речи.
Функциональные стили современного русского языка. Взаимодействие функциональных стилей.
Научный стиль. Специфика использования элементов различных языковых уровней в научной речи. Речевые нормы учебной и научной сфер деятельности.
Официально-деловой стиль, сфера его функционирова­ния, жанровое разнообразие. Языковые формулы официаль­ных документов. Приемы унификации языка служебных до­кументов. Интернациональные свойства русской официально-деловой письменной речи. Язык и стиль распорядительных документов.
Язык и стиль коммерческой корреспонденции. Язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама в де­ловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документе.
Жанровая дифференциация и отбор языковых средств в публицистическом стиле. Особенности устной публичной речи. Оратор и его аудитория. Основные виды аргументов.
Подготовка речи: выбор темы, цель речи, поиск мате­риала, начало, развертывание и завершение речи. Основные приемы поиска материала и виды вспомогательных материа­лов. Словесное оформление публичного выступления. Понят­ливость, информативность и выразительность публичной речи.
Разговорная речь в системе функциональных разновидно­стей русского литературного языка. Условия функционирова­ния разговорной речи, роль внеязыковых факторов. Культура речи. Основные направления совершенствования навыков грамотного письма и говорения.
90
ГСЭ.Р.03
ПСИХОЛОГИЯ И ПЕДАГОГИКА
Психология: предмет, объект и методы психологии. Ме­сто психологии в системе наук. История развития психологи­ческо­го знания и основные направления в психологии. Инди­вид, личность, субъект, индивидуальность. Психика и орга­низм. Психика, поведение и деятельность. Основные функции психики. Развитие психики в процессе онтогенеза и филоге­неза. Мозг и психика. Структура психики. Соотношение соз­нания и бессознательного. Основные психические процессы. Структура сознания. Познавательные процессы. Ощущение. Восприятие. Представле­ние. Воображение. Мышление и ин­теллект. Творчество. Внимание. Мнемические процессы. Эмоции и чувства. Психическая регуляция поведения и дея­тельности. Общение и речь. Психология личности. Межлич­ностные отношения. Психология малых групп. Межгруппо­вые отношения и взаимодействия.
Педагогика: объект, предмет, задачи, функции, методы педагогики. Основные категории педагогики: образование, воспитание, обучение, педагогическая деятельность, педаго­гическое взаимодействие, педагогическая технология, педаго­гическая задача. Образование как общечеловеческая цен­ность. Образование как социокультурный феномен и педаго­гический процесс. Образовательная система России. Цели, содержание, структура непрерывного образо­вания, единство образования и самообразования. Педагогический процесс. Образовательная, воспитательная и развивающая функции обучения. Воспитание в педагогическом процессе. Общие формы организации учебной деятельности. Урок, лекция, се­минарские, практические и лабораторные занятия, диспут, конференция, зачет, экзамен, факультативные занятия, кон­сультация. Методы, приемы, средства организации и управ­ления педагогическим процессом. Семья как субъект педаго­гического взаимодействия и социокультурная среда воспита­ния и развития личности. Управление образовательными сис­темами.
93
ГСЭ.В.00
Дисциплины и курсы по выбору студента,
устанавливаемые вузом
270
ГСЭ.В.011
ВСЕМИРНАЯ ИСТОРИЯ
Понятие "первобытное общество"; дискуссии о его месте в человеческой истории. Проблемы антропогенеза и социо­генеза. Переход к социально-стратифицированному обще­ству. Основные эпохи мировых цивилизаций социально-эко­номическом, политическом и культурном аспектах. Типы ци­вилизаций в древности: Древний Восток, Древняя Греция, эл­линистические монархии, Древний Рим.
Место средневековья во всемирно-историческом про­цессе; его хронологические рамки и периодизация. Западно- и восточно-европейские варианты средневекового историче­ского развития. Византия. Страны и народы Азии, Африки и доколумбовой Америки в эпоху средневековья. История Нового времени; хронологические рамки и периодизация. Переход европейской цивилизации от доиндустриального мира к новому этапу развития. Европейская цивилизация и традиционные общества Америки, Азии и Африки; складыва­ние колониальной системы.
Место ХХ века во всемирно-историческом процессе. Асинхронность общественного развития и новый уровень ис­торического синтеза. Основные проблемы и процессы разви­тия западной цивилизации. Восточная Европа в контексте Но­вейшей истории. Фашизм и тоталитаризм. Типы и особенно­сти традиционалистских обществ в постиндустриальном мире; их место в мировой системе хозяйства и мировой поли­тике. Военно-политические союзы и мировые войны. Гло­бальные проблемы современности.
118
ГСЭ.В.012
ИСТОРИЯ ДИПЛОМАТИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ
История дипломатических отношений в Византии, Запад­ной Европе, России. Подготовка дипломатов в России в XVII-XVIII вв. Дипломатические отношения в Российской Импе­рии: проблемы войны и мира, участие в Международных кон­грессах.
Высшая школа дипломатии: Санкт−Петербургский и Мо­сковский университеты. История Коллегии иностранных дел. Выдающиеся дипломаты России.
Дипломатия ХХ века. История советской дипломатии (Чичерин, Коллонтай, Молотов, Примаков).
Современная российская дипломатия. Проблемы дипло­матических отношений со странами СНГ. Дипломатические отношения и PR-технологии в международной и внутренней политике.
(118)
ГСЭ.В.021
РУССКАЯ ЛИТЕРАТУРА
Древнерусская литература. "Слово о полку Игореве". Русская литература эпохи Просвещения. Метод классицизма и сентиментализма. М.В.Ломоносов, Д.И.Фонвизин, Н.М.Карамзин.
"Золотой век" русской литературы. Романтизм и критиче­ский реализм. В.И.Жуковский, А.С.Пушкин, М.Ю.Лермонтов, Н.В.Гоголь, И.С.Тургенев, Л.Н.Толстой. А.П.Чехов. Жанро­вое многообразие, развитие социально-психологической про­блематики.
Русский декаданс и модернизм. Поэты "Серебряного века". Русское литературное зарубежье. Метод социалистиче­ского реализма. А.М.Горький, А.А.Фадеев, М.А.Шолохов.
Русская новейшая литература. С.Довлатов. А.Битов.
93
ГСЭ.В.022
ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
Возникновение и развитие российской журналистики в первой половине XVIII в.; Петровские "Ведомости". Жур­нальная периодика. Первые сатирические издания второй по­ловины XVIII в.
Журналистика начала XIX века; журналистика декабрист­ской и постдекабристской эпохи; журналистика и публици­стика 50 - 60-х годов; журналистика 70-80-х годов, народни­чество и другие течения в прессе.
Развитие газетного дела. Система печати в конце XIX века.
Журналистика начала ХХ в.; печать периода Первой рус­ской революции; основные типы периодической печати. Мно­гопартийная журналистика после 1905 г. Отечественная жур­налистика после Февральской революции. Пресса после Ок­тябрьской революции.
Журналистика в условиях становления сталинского тота­литарного режима во второй половине 1920-30-х гг. Средства массовой информации в годы Великой Отечественной войны. Послевоенная журналистика.
Журналистика в условиях поиска путей демократизации общества во второй половине 1950-х - начале 60-х гг., ее роль в экономических и социально-политических преобразова­ниях страны.
Отечественные СМИ 1970-х - первой половины 80-х гг. Роль и место отечественной журналистики в условиях демо­кратизации и гласности конца 1980-х - начала 90-х гг. Отече­ственные СМИ суверенной России.
Печать русского зарубежья. Творческое наследие веду­щих публицистов в контексте отечественной журналистики.
(93)
ГСЭ.В.031
ИСТОРИЯ КУЛЬТУРЫ ВОРОНЕЖСКОГО КРАЯ
Культура средневекового Воронежа. Архитектура города и слобод. Храмы и монастыри.
XVII-XVIII вв. Воронеж - колыбель Военно-морского флота России. (1696-1725 гг.) Архитектура. Образование. Е.А.Болховитинов.
XIX век. Архитектура. Театральная и музыкальная куль­тура. Писатели и поэты Воронежа. А.В.Кольцов, И.С.Никитин, И.А.Бунин, И.Н.Крамской.
Журналистика. Образование. ХХ век. Архитектура мо­дерна. Театральная и музыкальная культура. Творческие союзы. Журнал "Подъем". Печать и журналистика. Музей. Воинствующий атеизм (1918-1988 гг.) Восстановление хра­мовой архитектуры. Писатели и поэты. А.Платонов, О.Мандельштам, А.Жигулин, Ю.Гончаров. Социокультур­ная среда современного Воронежа, перспек­тивы ее развития.
59
ГСЭ.В.032
ИСТОРИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РОССИИ
Природа и смысл предпринимательской деятельности. Торгово-промышленные фактории древнего мира и средних веков. Становление предпринимательства как системы и об­раза жизни в Новый период мировой истории.
Частная инициатива в России от Киевской Руси до пет­ровских реформ (862-1700гг.). Предпринимательство в пе­риод абсолютизма в России. Петровские реформы и их роль в первоначальном накоплении капитала. Экономическая поли­тика правительства и частное предпринимательство во второй половине XVIII века.
Российское предпринимательство в XIX веке. Социально-экономическое развитие России в первой половине XIX века. Всплеск промышленной и предпринимательской активности в пореформенный период (1860-1900гг.)
Российское предпринимательство в начале XX века. Мо­нополизация российского рынка в начале XX века. Состояние российской экономики накануне и в годы Первой Мировой войны.
Судьба предпринимательства в коммунистической России (1917-1936гг.). Частное предпринимательство в период НЭПа, причины ее гибели.
Ростки предпринимательства в период либерализации коммунистического режима (середина 50-х - начало 60-х гг.). Расцвет "теневой экономики" (1953-1984гг.). Процесса ста­новления предпринимательства в годы горбачевской пере­стройки (1985-1991гг.)
Современное состояние российского предприниматель­ства. Экономика и политика в посткоммунистической России. Возрождение предпринимательских начал в российской эко­номике.
(59)
ЕН
Общие математические и
естественнонаучные дисциплины
400
ЕН.Ф.00
Федеральный компонент
320
ЕН.Ф.01
МАТЕМАТИКА И ИНФОРМАТИКА
Роль математики в гуманитарных науках, основные черты математического подхода и мышления.
Элементы теории вероятности; основные понятия матема­тической статистики.
Информатика как научная дисциплина и теоретическая основа информационной технологии. Определение, основные понятия, современное состояние.
Определение и классификация информации, ее виды и типы. Структура и свойства. Понятие информационного до­кумента. Виды, типы; общая характеристика процессов сбора, обработки, накопления и передачи информации.
Виды информационных систем. Базы и банки данных. Типы информационных потребностей. Виды информацион­ной технологии. Технические средства хранения, поиска, пе­редачи и использования информации.
Персональный компьютер. Периферийные устройства компьютера. Программное обеспечение. Типы программ. Ос­новы защиты информации.
201
ЕН.Ф.02
КОНЦЕПЦИИ СОВРЕМЕННОГО ЕСТЕСТВОЗНАНИЯ
Естественнонаучная и гуманитарная культуры; научный метод; история естествознания; панорама современного есте­ствознания; тенденции развития; корпускулярная и контину­альная концепции описания природы; порядок и беспорядок в природе; хаос; структурные уровни организации материи; микро-, макро- и мегамиры; пространство, время; принципы относительности; принципы симметрии; законы сохранения; взаимодействие; близкодействие, дальнодействие; состояние; принципы суперпозиции, неопределенности, дополнительно­сти; динамические и статистические закономерности в при­роде; законы сохранения энергии в макроскопических про­цессах; принцип возрастания энтропии; химические про­цессы, реакционная способность веществ; внутреннее строе­ние и история геологического развития земли; современные концепции развития геосферных оболочек; литосфера как абиотическая основа жизни; экологические функции лито­сферы: ресурсная, геодинамическая, геофизико-геохимиче­ская; географическая оболочка Земли; особенности биологи­ческого уровня организации материи; принципы эволюции, воспроизводства и развития живых систем; многообразие жи­вых организмов - основа организации и устойчивости био­сферы; генетика и эволюция; человек: физиология, здоровье, эмоции, творчество, работоспособность; биоэтика, человек, биосфера и космические циклы; ноосфера, необратимость времени, самоорганизация в живой и неживой природе; принципы универсального эволюционизма; путь к единой культуре.
119
ЕН.Р.00
Национально-региональный (вузовский) компонент
40
ЕН.Р.01
ПРАКТИКА РАБОТЫ НА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ЭВМ
Прикладные программы подготовки и редактирования текстов. Система распознавания текста. Системы машинного перевода, электронные словари.
Работа с таблицами, рисунками. Электронные таблицы. Программа презентации. Компьютерная графика. Промыш­ленный дизайн, разработка рекламной продукции, подготовка публикаций, создание изображений для Web-узлов
Работа на компьютере в локальной и глобальной элек­тронных сетях. Работа в Интернете. Использование поиско­вых программ в профессиональной деятельности.
40
ЕН.В.00
Дисциплины и курсы по выбору студента,
устанавливаемые вузом
40
ЕН.В.011
ДЕЛОПРОИЗВОДСТВО НА КОМПЬЮТЕРЕ
Документирование. Системы документации. Реквизиты управленческих документов.
Бланки документов. Правила составления и оформления документов. Системы автоматизации делопроизводства. Практическая деятельность по составлению раздличных документов.
40
ЕН.В.012
ОСНОВЫ КОМПЬЮТЕРНОГО ДИЗАЙНА
Дизайн в Internet: задачи, подходы, решения. Основные понятия и терминология. Этапы разработки Web-сайта. Уменьшение затрат ресурсов и сроков создания Web-сайта. Возможности современных программ, используемых для создания Web-страниц. Обзор программ Macromedia DreamWeaver, HomeSite и Microsoft FrontPage.
Макетирование в Web. Приемы макетирования. Создание фиксированных и адаптируемых страниц. Размещение информации на странице с учетом решаемых задач. Система навигации на сайте.
(40)
ОПД
Общие профессиональные дисциплины
5098
ОПД.Ф.00
Федеральный компонент
4078
ОПД.Ф.01
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.
Регулирование деятельности в сфере связей с обществен­ностью: правовое обеспечение связей с общественностью; за­коны и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность, законы о СМИ, рекламе, за­щите авторских прав, прав потребителей; профессиональная этика.
Основные организационные структуры; типовое агент­ство; составные части профессиональной деятельности: ин­формирование общественности, формирование обществен­ного мнения, управление кризисными ситуациями. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудито­рия, журналисты как ключевая аудитория; определение поня­тий "лидеры мнений" и "группы интересов", экономическое, финансовое сообщество, политическая, социо-культурная, клерикальная, профессиональная среда; понятия корпоратив­ного имиджа, фирменного стиля.
Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, меро­приятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эф­фективности воздействия разных каналов.
Стратегия и тактика использования СМИ в связях с обще­ственностью; медиапланирование; функции и задачи специа­листа в работе с каналами СМИ (media relations); различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря; правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ; медиа программы; орга­низация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ; профессиональные стан­дарты во взаимоотношениях со средствами массовой инфор­мации.
Исследования в области связей с общественностью; ис­пользование статистики; вторичные исследования; тематиче­ские и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье, Интернет; социологические исследования аудитории, обще­ственного мнения, контент-анализ.
Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественно­стью; крупнейшие международные и национальные агент­ства; профессиональные издания, СО в Интернете.
306
ОПД.Ф.02
ИСТОРИЯ МИРОВОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСКУССТВА
Отечественная литература − древнерусская литература; литература 19 века, А.С.Пушкин и поэты пушкинской плеяды; "натуральная школа" - расцвет реализма; мировое значение русской литературы 19 века; литература 20 века.
Зарубежная литература - античность, литература средних веков, эпохи Возрождения, Просвещения; реалистический роман 19 века; 20 век - реализм, модернизм, постмодернизм. Мировой литературный процесс. Проблема Запада и Востока в литературе.
От первобытного художественного синкретизма к совре­менной системе искусств; изобразительное искусство (гра­фика, скульптура, живопись, архитектура); музыка, театр. Технологическая база образования новых форм искусства. Мировой кинематограф. Зрелищное искусство в коммуника­тивной ситуации 20 века.
340
ОПД.Ф.03
ЛОГИКА И ТЕОРИЯ АРГУМЕНТАЦИИ
Предмет и основные понятия логики. Формальная и мате­матическая логика как наука о законах познания. Формализа­ция доказательств в исчислении высказываний. Теория дока­зательств в исчислении предикатов. Доказательство как спо­соб обоснования истинности суждений или теорий. Эмпири­ческие и дедуктивные доказательства. Логические выводы. Логика и "внелогические" элементы мышления. Доказатель­ство и интуиция.
Классическая логика высказываний; пропозиционные связки; интерпретация и модели. Теория дедуктивных рассу­ждений. Силлогистика; семантика традиционной силлоги­стики; негативная силлогистика.
Представление об аргументации. Аргументы и аргумен­тация в формальной логике. Структура довода. Порядок ар­гументации и основные виды аргументов. Методы установле­ния причинных зависимостей; аналогия; гипотеза.
Связи с общественностью и искусство убеждения.
102
ОПД.Ф.04
СОВРЕМЕННЫЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Международные отношения как часть процесса глобали­зации современного мира. Роль информации в системе меж­государственных отношений и мирохозяйственный связей. Информационное измерение международных отношений.
Международные отношения как объект исследования. Основные вопросы глобализации и интернационализации международной жизни. Роль внешней политики националь­ных государств. Соотношение национальных интересов и глобальных проблем.
Международные отношения после окончания "холодной войны". Новые геополитические реальности, закат биполяр­ного мира. Формирование новой системы международных отношений.
Внешняя политика России. Принципы, цели, приоритеты. Концепция многополярного мира и ее практическая реализа­ция.
Деятельность основных международных организаций (ООН, ОБСЕ, Совет Европы и др.)
62
ОПД.Ф.05
МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И
ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Всемирное хозяйство и мировой воспроизводственный процесс. Материальная инфраструктура и финансовая струк­тура всемирного хозяйства. Регулирование воспроизводст­венных процессов во всемирном хозяйстве. Промышленно развитые страны, экономический рост и национальные рынки. Формирование глобального рынка. Процесс накопле­ния и внутренние и внешние источники финансирования. Страны среднего уровня развития. Развивающиеся страны. Новые индустриальные страны. Сельское хозяйство и продо­вольственная проблема в развивающихся странах. Формы международных экономических отношений: движение то­варов и услуг; движение капиталов; движение рабочей силы; валютные отношения. Интеграционные процессы. Внешне­экономическая деятельность (ВЭД) и ее виды. Торговля и экономическое сотрудничество. Определение экспортной стратегии участников ВЭД. Регулирование ВЭД на нацио­нальном и межправительственном уровне. Особенности ре­форм управления и регулирования ВЭД в России. Структура мировой экономики, динамика обьемов и структуры экспорта ( импорта) России, нормативная база и роль государства в регулировании ВЭД, состав элементов механизма государст­венного регулирования ВЭД, нетарифные ограничения и принципы таможенно-тарифного и налогового регулирова­ния, экспортный и валютный контроль.
102
ОПД.Ф.06
ОСНОВЫ СТАТИСТИКИ И БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА
Статистика как наука; предмет, метод, задачи; источники статистической информации; группировка и сводка статисти­ческих наблюдений; абсолютные и относительные величины; средние величины; ряды динамики; индексы; показатели ва­риации.
Выборочное наблюдение, статистическое изучение взаи­мосвязи социально-экономических явлений; статистические методы классификации, группировки и моделирования соци­ально-экономических явлений. Статистические методы ис­следования экономической конъюнктуры, рыночной инфра­структуры, деловой активности, оценки финансовых и биз­нес-рисков, принятия решений в условиях неопределенности; выявление трендов и циклов. Прогнозирование развития со­циально-экономических процессов.
Статистика продукции, численности работников и ис­пользования рабочего времени, производительности труда, заработной платы, основных фондов, себестоимости продук­ции, финансов; социальная статистика.
Основные принципы бухгалтерского учета. Понятие и со­ставные части бухгалтерского баланса. Применение принци­пов бухгалтерского учета при составлении бюджета проектов в связях с общественностью. Определение рентабельности мероприятий в области связей с общественностью.
102
ОПД.Ф.07
КОНФЛИКТОЛОГИЯ
Конфликтология, ее предмет и задачи, история становле­ния как науки. Формирование отечественной школы кон­фликтологии.
Природа социального конфликта. Источники и причины его возникновения. Позитивные и деструктивные функции. Структурные элементы конфликта. Процесс и динамика кон­фликта.
Проблема типологии конфликтов. Человеческий фактор в конфликте. Проблема эмоций и психологической несовмес­тимости. Типы конфликтных личностей. Типичное поведение в конфликтной ситуации (тест К.Килмена). Характеристика основных стилей: конфронтация, избегание, приспособление, компромисс, сотрудничество.
Проблема коммуникаций в конфликтных ситуациях. Коммуникации как источник конфликта. Коммуникации как процесс с обратной связью. Механизм искажения информа­ции. Основные функции коммуникаций. "Барьеры" коммуни­каций.
Регулирование и разрешение социальных кризисов и кон­фликтов: определение основных понятий - регулирование, разрешение, управление, предотвращение, минимизация по­следствий. Этапы и последовательность оптимального урегу­лирования конфликтов. Институционализация конфликтов. Легитимизация конфликтов. Условия легитимности и инсти­туциональной процедуры. Структурирование конфликтую­щих групп. Анализ основных форм регулирования и разреше­ния конфликтов.
Проблема предупреждения и предотвращения конфлик­тов.
Информационное противоборство в конфликте. Прин­ципы организации собственного информационного потока. "Связи с общественностью" как средство кризисного регу­лирования, как средство предотвращения конфликта или ми­нимизации его последствий.
96
ОПД.Ф.08
РЕЛИГИОВЕДЕНИЕ
Слагаемые и компоненты религии как предмета познания; существующие определения, понятия религии; религия и культ; религия и ритуал; религия и мифология; религия и ма­гия; религия и мистика; религия и эзотерика; понятие религи­озного опыта; религия и богословие; религия и вера; религия и ее роль в обществе; социологический аспект религии; рели­гия в системе культуры; классификация религий; религии на­циональные и мировые.
Религии Запада; религии древнего Средиземноморья - египетская, месопотамская, древнегреческая, древнеримская, древнегерманская, древнеславянская, митраизм и его распро­странение на Западе. Авраамические религии - иудаизм, гно­стицизм, христианство (католицизм, православие, протес­тантство, несторианство, монофизитство), мусульманство, бахаизм.
Восточные религии; иранские, индийские, дальневосточ­ные и др. религии.
Многообразие религий; судьбы религиозного сознания в современном мире.
96
ОПД.Ф.09
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Социально-политические реформы общества и возникно­вение журналистики; развитие массовой прессы; процесс мо­нополизации прессы; особенности информационной инфра­структуры в национальных границах различных стран; гло­бализация информационных процессов; понятие информаци­онного общества.
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке; современные СМИ России; законодательное обеспе­чение свободы слова и информации в постсоветский период.
Массовая информация и ее роль в современном мире. Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевиде­ние; организация работы редакции; журналистский корпус; источники информации, информационные агентства, агент­ства в сфере общественных связей, корреспондентская сеть, Интернет, редакционные базы данных.
СМИ как предприятие; рынок современной прессы; пози­ционирование издания; распространение издания; ценообра­зование, себестоимость; оценка спроса, стимулирование сбыта; рынок типографских услуг; стандарты качества ин­формации; финансовая политика; кредитование; государст­венные дотации средствам массовой информации. Связи с общественностью в редакционной структуре.
Теория и методика журналистского творчества; журнали­стское творчество как профессиональная деятельность; Ин­тернет и его использование журналистом; технические сред­ства в процессе журналистского творчества. Журналистское произведение как текст - жанровые разновидности.
Профессионально-этические правила и нормы; законода­тельство в сфере журналистики. Понятие "компромата"; про­блема "скрытой" рекламы; проблема факта и комментария. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности.
520
ОПД.Ф.10
СТИЛИСТИКА И ЛИТЕРАТУРНОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ
Объект и предмет стилистики. Система функциональных стилей русского литературного языка; разговорный и книж­ный; состав книжных стилей: официально-деловой, научный, публицистический; их подстили и жанры, отбор языковых средств в каждом из них. Литературно-художественный стиль в системе функциональных стилей. Взаимодействие стилей. Особенности устной публичной речи; язык и стиль средств массовой коммуникации. Правила оформления документов.
Стилистические ресурсы лексики и фразеологии; cтили­стические возможности морфологии, простого и сложных предложений, сверхфразовых единств. Стилистика текста; структура абзаца; период. Функции порядка слов. Тропы и стилистические фигуры, их роль в построении текстов разных типов и назначений.
Текст как объект литературного редактирования; способы изложения и виды текстов, их классификация. Научная и ме­тодическая базы редактирования; значение традиционных филологических приемов анализа текста для формирования практических навыков редактирования. Психологические предпосылки редактирования, его коммуникативные и логи­ческие аспекты. Работа над композицией авторского мате­риала, его правка и сокращение; работа редактора с фактиче­ским материалом текста, приемы проверки и обработки (точ­ность номинации, исторических и бытовых фактов, ситуаций современной действительности; правильность цифр, ссылок и цитат). Работа над языком и стилем авторского материала; редакторский анализ и правка текста; виды редакторской правки, ее техника.
240
ОПД.Ф.11
ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ
Исторические вехи возникновения комму­никации в со­циуме; особенности межличност­ной, специализированной и массовой комму­никации. Коммуникативный процесс: произ­водство информации, мультипликация, рас­пространение, прием, использование инфор­мации. Представление о комму­никации как о процессе и структуре; коммуникатор, содер­жание, аудитория как составные части комму­никативной цепи, влияние каждого звена на эффективность коммуника­ции.
Фигура коммуникатора: индивидуальное и институцио­нальное в коммуникаторе; пре­стижность, надежность, дове­рительность как факторы общения с конкретным коммуника­тором. Содержание коммуникации; понятие языка коммуни­кации; семиотика языка: син­тактика, семантика, прагматика; информация как передача когнитивной, волюативной и экс­прессивной структуры; влияние на содер­жание сферы произ­водства информации и сферы ее потребления. Аудитория коммуника­ции: объективные и субъективные характери­стики; факторы и барьеры коммуникации: психологические, языко­вые, социальные. По­нятие эффективности коммуникации.
102
ОПД.Ф.12
СОЦИОЛОГИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход; роль ком­муникаций в механизме обеспечения устойчи­вости социума; коммуникации как спо­соб формирования целей развития; технологиче­ские и соци­альные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации. СМК как социальная под­сис­тема; факторы отбора информации в реальной деятельно­сти информационных органов: про­фессиональные факторы, факторы групп инте­ресов; СМИ и власть, понятие "четвертой вла­сти"; понятие информационной безопасности. Динамика представлений социологов на роль СМК в жизни индивида; тоталитарная и демо­кратическая модель взаимоотношений; теоре­тические модели - одноступенчатая и двух­ступенчатая; понятие "лидера мнений"; соот­ношение проблемы формиро­вания и выраже­ния общественного мнения.
Деятельность средств массовой информа­ции как реализа­ция интересов разных соци­альных субъектов; формы регуля­ции отноше­ний: законодательство, профессиональные ко­дексы этики, неформализованные способы; влияние форм собственности на деятельность информационных органов; га­рантии плюра­лизма мнений, проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала; ком­мерческая, поли­тическая и социальная рек­лама в средствах массовой ин­формации.
Коммуникатор и социологические способы его изучения, содержание информации и мето­дика его анализа, исследова­ние аудитории - соотношение массовых опросов и "малых" ка­чественных методов, электронные способы измерения ау­дитории, проблема рейтинга ау­дитории; исследования функ­ций СМК: эмпи­рический и теоретический анализ, социальные функции массовой коммуникации; проблема эффектов и эф­фективности, цели коммуника­тора и цели аудитории, способы измерения эффектов и эффективности коммуникации; по­требление информации аудиторией: факторы и барьеры.
Средства массовой информации и общест­венное мнение; роль в механизме функциони­рования демократии; взаимодей­ствие межлич­ностной и массовой коммуникации в процессе формирования общественного мнения; опросы обществен­ного мнения в прессе как текст; профессиональные требова­ния к публикации опросов; влияние рейтингов общественного мнения на процесс принятия решения инди­вида.
102
ОПД.Ф.13
ПСИХОЛОГИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Средства массовой коммуникации в пара­дигме социаль­ной психологии; структура лич­ности как база восприятия ин­формации; типо­логия аудитории; сегментация аудитории; роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуни­кации; психология процесса комму­никации; интерес как фак­тор коммуникации; внимание, восприятие, понимание и за­помина­ние в процессе коммуникации; мотивация и ожидания в механизме обращения аудитории к СМИ; мотивы и потреб­ности; опыт и вообра­жение; убеждение и внушение; психоло­гиче­ские модели убеждающего воздействия; соот­ношение ло­гических и эмоциональных апел­ляций к аудитории; роль групповых факторов в процессе убеждения; понятие конфор­мизма; психология слухов, механизм искажения со­держания информации в процессе передачи слухов.
Психологические эффекты массовой ком­муникации; по­нятия подражания и заражения; понятие массовых вкусов; за­кономерности массового поведения и реклама; психология моды. Психология творчества журналиста, созда­теля рекламы; творческое мышление, творче­ские способности, вербальное и невербальное мышление; методы активизации творческого мышления.
Психологические исследования массовой коммуникации: имидж коммуникатора, психо­графика; психологические ас­пекты изучения аудитории.
102
ОПД.Ф.14
МАРКЕТИНГ
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функ­ции. Этапы развития марке­тинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обес­печение марке­тинга. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпоч­тений и моти­вации потребителя. Анализ предприятия. Сег­ментация и выбор целевого рынка. Стратегия и планирование маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения и товародвижения. Спрос и стимулирование сбыта. Коммуникативная политика в марке­тинге. "Маркетин­говая смесь". Реклама в сис­теме маркетинговых служб. Кон­курентоспо­собность товара и фирмы. Планирование мар­ке­тинговой деятельности. Контроль маркетин­говой деятельно­сти и оценка ее эффективно­сти. Критерии эффективности. Роль коммуни­кационного аудита.
102
ОПД.Ф.15
СОВРЕМЕННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Сущность, содержание, основные принципы и функции; инфраструктура, социофакторы и этика менеджмента; инте­граци­онные процессы в менеджменте; моделирование ситуа­ций и про­цесс принятия решений; природа и состав функций менеджмента; стратегические и тактические планы; органи­зационные отноше­ния в системе менеджмента; формы орга­низации; мотивация дея­тельности; регулирование и контроль в системе управления; ди­намика групп и лидерство; руково­дство: власть и партнерство; стиль менеджмента; конфликт­ность; факторы эффективности. Образование и деятельность фирм. Процесс принятия управлен­ческого решения. Инфор­мационное обеспечение менеджмента.
Теория организации и управление персоналом. Органи­за­ция и социальная среда, соотношение прагматических целей организации и проблем социума; изучение общественного мне­ния социума как цель социального управления и средство гармо­низации отношений; связи с общественностью как спо­соб гармо­низации отношений организации и социума; пре­стиж как элемент функционирования организации в обще­стве; мероприятия для поддержания и корректировки пре­стижа.
Организация как система; типы организационных струк­тур; взаимодействие членов организации; организация как спе­цифическая форма общения; связи с общественностью как эле­мент самоорганизации системы; разработка цели и страте­гии управления; стратегический менеджмент; роль общест­венного мнения в современном менеджменте. связи с общест­венностью как процесс; связи с общественностью в государ­ственных органи­зациях, в промышленном и коммерческих секторах; формы ра­боты с политическими и общественными структурами; лоббизм.
Корпоративная культура; имидж организации; нововве­де­ния в организациях; модели управления персоналом; работа с персоналом в кризисных ситуациях; разрешение конфликтов в рабочих коллективах; различные модели участия работни­ков в процессе оптимизации труда; связи с общественностью как взаи­модействие социально-психологических и админист­ративных факторов в процессе управления; связи с общест­венностью и вер­тикальная гармонизация отношений.
Этнопсихологические особенности управления в много­национальных коллективах; социокультурный пласт сущест­вова­ния организации в международном контексте; социо­культурные различия в международных моделях менедж­мента; связи с обще­ственностью в развитии международных связей учреждения.
204
ОПД.Ф.16
ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК (профессиональный)
Специфика артикуляции звуков, интонации, акцентуа­ции и ритма нейтральной речи в изучаемом языке; основные особенности полного стиля произношения, характерные для сферы профессиональной коммуникации; чтение транс­крипции. Понятие дифференциации лексики по сферам приме­нения (бытовая, терминологическая, общенаучная, офици­альная и другая). Понятие о свободных и устойчивых слово­сочетаниях, фразеологических единицах.
Понятие об основных способах словообразования. Грамматические навыки, обеспечивающие коммуникацию общего характера без искажения смысла при письменном и устном общении; основные грамматические явления, харак­терные для профессиональной речи.
Понятие об обиходно-литературном, официально-де­ловом, научном стилях, стиле художественной литературы. Основные особенности научного стиля.
Культура и традиции стран изучаемого языка, правила речевого этикета.
Говорение. Диалогическая и монологическая речь с использованием наиболее употребительных и относительно простых лексико-грамматических средств в основных ком­муникативных ситуациях неофициального и официального общения. Основы публичной речи (устное сообщение, док­лад).
Аудирование. Понимание диалогической и монологи­ческой речи в сфере бытовой и профессиональной коммуни­кации.
Чтение. Виды текстов: несложные прагматические тексты и тексты по широкому и узкому профилю специаль­ности.
Письмо. Виды речевых произведений: аннотация, ре­ферат, тезисы, сообщения, частное письмо, деловое письмо, биография.
1500
ОПД.Р.00
Национально-региональный (вузовский) компонент
510
ОПД.Р.01
РИТОРИКА И ПРАКТИКА ПУБЛИЧНЫХ
ВЫСТУПЛЕНИЙ
Риторика как наука о способах убеждения, разнообразных формах преимущественно языкового воздействия на аудиторию, целесообразном построении речи. История риторики, основные проблемы этики публичной речи, виды аргументации, приемы создания риторических эмоций. Основные приемы полемической речи.
Особенности воздействия на аудиторию. Поведение оратора.
129
ОПД.Р.02
ТЕОРИЯ ПЕРЕВОДА И РЕФЕРИРОВАНИЯ
Предмет перевода. Роль перевода как формы общения между людьми, говорящими на разных языках. Понятие адек­ватности перевода. Воспроизведение конкретного своеобра­зия оригинала. Соотношение целого и частного при пере­воде. Недопустимость буквализма и произвольных отступле­ний от подлинника.
Деловой перевод. Особенности перевода различных жан­ров речи. Виды перевода. Письменный перевод, перевод с листа. Перевод на слух. Лексические основы перевода. Грамматические основы перевода. Основные типы граммати­ческих соответствий при переводе. Передача особенностей употребления и согласования времен.
Аудиторная работа и самостоятельная работа. Коммуни­кативные задачи (говорение, аудирование, чтение, письмо, перевод). Изучение текстового материала в социо-культур­ной, общественно-политической, профессиональной сферах.
92
ОПД.Р.03
СОЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯ
Объект и предмет социальной психологии. Социально-психологические основы изменения поведения: нормы и патология, массовые процессы и малые группы. Психология групп. Социально-психологические аспекты группового поведения и групповой динамики. Техника проведения социально-психологического эксперимента в малых группах.
Личность и социальные установки. Внутренняя регуляция социального поведения субъекта. Нарушение структуры личности и компенсаторные механизмы. Индивидуальные схемы установки в стрессовой ситуации. Ролевое поведение и установка. Прикладные исследования проблем личности в социальной психологии.
100
ОПД.Р.04
ДЕЛОВЫЕ И ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Деловая и социальная жизнь. Специфика отношений между людьми. Жизненно важные качества делового человека.
Этика деловой жизни. Характер членства в официальных организациях и социальных общностях. Отношения между официальными организациями и внутри официальных организаций. Конфликтность в организации, ее причины и способы устранения
62
ОПД.Р.05
ОСНОВЫ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ
Понятие, структура и содержание организационной культуры. Системный подход к изучению культуры. Основные компоненты организационной культуры (ценности, коммуникационные системы, внешний вид персонала, трудовая этика и мораль, характер взаимодействия и пр.). Факторы, влияющие на особенности организационной культуры.
Понятие и виды субкультур. Сильные и слабые культуры. Типология культур, характеристика основных типов. Методики исследования корпоративной культуры.
Принципы и методы формирования культуры; Методы поддержания организационной культуры. Взаимосвязь культуры и стратегии организации. Методы изменения культуры. Влияние организационной культуры на организационную эффективность.
Применение средств СО для управления корпоративной культурой предприятия (система ценностей, стандарты поведения, девизы, лозунги, символы, мифы, легенды, ритуалы, герои, традиции, мероприятия)
32
ОПД.Р.06
ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Юридические аспекты общественных отношений. Закон о средствах массовой информации и проблемы регулирования их деятельности. Авторское право. Авторские договоры. Виды и содержание авторских договоров. Право собственности юридических лиц и правовые аспекты деятельности отделов по связям с общественностью.
Право на результаты творческой деятельности. Гражданско−правовое регулирование отношений, связанных с творческой деятельностью. Авторское право в связях с общественностью.
Возможности рекламной деятельности. Права авторов и их защита.
Юрисконсульт в службах по связям с общественностью.
95
ОПД.В.00
Дисциплины и курсы по выбору студента,
устанавливаемые вузом
510
ОПД.В.011
ДЕЛОВОЙ ЭТИКЕТ
Происхождение и история этикета. Международные этические нормы. Одежда для успеха, жесты, поза, походка, осанка, манеры общения. Порядок представления и знакомств.
Виды делового этикета. Речевой этикет. Деловая переписка. Телефонный этикет. Визитные карточки, деловые подарки, чаевые. Приемы, переговоры. Культура поведения в общественных местах.
Особенности делового этикета в разных странах мира (Германия, США, Франция, Великобритания, страны Ближнего Востока, Япония, Китай, Корея, Индия, Израиль, Канада, Польша, Италия).
64
ОПД.В.012
ИМИДЖЕЛОГИЯ
Понятие имиджа. Цели и функции имиджа в современном обществе. Имидж в различных социокультурных контекстах. Переход от имиджа к мифу, процессы столкновения мифов. Имиджелогия как теория естественных иерархий.
Типы имиджей. Специфика индивидуального и организационного имиджа. Понятие имиджевой стратегии.
Понятие инструментария в имиджелогии и специфика его использования. Наиболее часто используемые приемы формирования имиджа. Оценка эффективности имиджевого воздействия с помощью опроса общественного мнения.
Специфика формирования и функционирования имиджа в политике. Имиджевый фактор в развитии политических процессов. Имидж политика и имидж политического института. Политическая реклама и политический маркетинг. Информационные войны в период предвыборных кампаний.
Личный имидж бизнесмена и его роль в успешном развитии бизнеса. Необходимые составляющие личного имиджа в бизнесе. Имидж фирмы как важнейший фактор успеха бизнеса. Стратегии формирования и поддержания имиджа фирмы.
Понятие образа врага. Использование образа врага в процессе мотивации на действие.
Психологический аспект формирования личного имиджа. Специфика личного имиджа в политике, бизнесе и шоу−бизнесе. Структура личного имиджа и способы его анализа.
(64)
ОПД.В.021
ПСИХОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ
Управление как общественное явление. Объект и предмет психологии управления. Современные тенденции и принципы управления социальными организациями.
Аппарат управления как социальная группа. Структура и потенциал социальной организации. Личность и малые группы в организации. Отношения в социальной организации - предмет труда руководителя. Социально-управленческая ситуация: понятие, методы анализа и регулирования.
Социальные роли руководителя организации. Проявление индивидуальных особенностей личности в поведении, дея­тельности и общении. Мотивация поведения личности в орга­низации.
Психодиагностика предпринимательских и организатор­ских способностей. Социальные и психологические основы принятия управленческих решений. Социальная ответствен­ность менеджера.
99
ОПД.В.022
ЭКОНОМИКА СМИ
Журналистика и экономический фактор. Его роль в воз­никновении и развитии журналистики и СМИ. Массовая ин­формация как товар на информационном рынке.
Информационный рынок. Закономерности его формиро­вания и развития. Правовые и эко­номические формы организации информационного бизнеса. Правовые предпосылки. Отношения учредителя, владельца, издателя, распространителя и редакции. Экономические предпосылки. Проблемы собственности, владения информа­ционным предприятием и его названием. Организационно-правовые формы в сфере информационного бизнеса.
Финансовая политика редакции и компании. Финансовая база издания. Уставной фонд редакции. Основные и оборот­ные средства.
Бюджет и баланс редакции, их структура. Расходная и до­ходная части бюджета. Тиражная политика редакции.
Реклама в периодическом издании. Рекламная политика редакции. Ценовая политика редакции, ее направления. Прибыль редакции. Балансовая и чистая прибыль. Возможности ее ис­пользования. Бюджет телерадиокомпании и информационного агент­ства.
(99)
ОПД.В.031
МЕЖЛИЧНОСТНОЕ ОБЩЕНИЕ
Межличностное восприятие. Эталоны восприятия. Дина­мика межличностного восприятия и чувства. Эмоциональные связи.
Потребности в общении и признании. Признание и меж­личностная привлекательность. Популярность, дружба и лю­бовь. Взаимозависимость и взаимодействие.
Информационная и референтная зависимость. Человек как источник информации. Социальная дистанция. Межлич­ностные конфликты, пути и способы их преодоления
64
ОПД.В.032
ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Основные понятия: проблема, творческая задача, виды и уровни сложности творческих задач, стандартные и нестан­дартные решения. Методы поиска новых идей и решений, их возможности и сферы применения. Возможности создания интеллектуальных технологий поиска нестандартных реше­ний на основе некоторых достижений методов поиска новых идей и современных программных средств и информацион­ных технологий.
Методы психологической активизации творческого мыш­ления. Метод "проб и ошибок". Мозговой штурм как коллек­тивный метод активизации творческого мышления. Практика решения рекламной задачи с использованием мозгового штурма.
Обратная мозговая атака. Основные идеи, этапы и пра­вила ее проведения. Возможности и сферы применения ме­тода. Практика решения рекламной задачи с использованием обратной мозговой атаки.
Использование аналогий при решении творческих задач. Основные виды аналогий. Возможности и сферы применения метода. Демонстрация примеров решения задач с использова­нием метода аналогий.
Методы систематизированного поиска новых решений.
Идеи систематизированного поиска. Морфологический анализ как индивидуальный метод активизации творческого мышления.
Индивидуальное решение творческих задач с использова­нием метода контрольных вопросов. Функционально-стоимо­стный анализ. Компьютерные программы оценки эффектив­ности бизнес процессов.
Функциональные модели и их использование для поста­новки задач, прогнозирования развития бизнеса, оценки кон­курентоспособности разнообразных объектов и процессов.
Направленный поиск новых идей и решений. Проблема и творческая задача с позиции противоречий мышления. Тео­рия решения изобретательских задач (ТРИЗ). Основные идеи ТРИЗ.
Инновационное управление организацией; принципы, методы, функции инновационного менеджмента; классификация нововведений, инновационный потенциал работника; прогнозирование, стратегия, диффузия нововведений в связях с общественностью; типы, виды оргструктур управления инновациями; государственная инновационная политика, государственные приоритеты в сфере инновационного менеджмента; новаторская деятельность; интеллектуальная собственность; восприимчивость организации к нововведениям; сопротивление и внедрение нововведений; сопровождение нововведений; экономическая и социальная эффективность нововведений.
(64)
ОПД.В.041
ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ
Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной эконо­мике; основные профессиональные термины и понятия; принципы, классификация услуг, функции специалиста по связям с общественностью, профессиональные требования к специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование.
Виды кодексов профессионального поведения специа­листа (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профес­сиональных стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО); неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
Виды рабочих мероприятий: новостной повод, презента­ция, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, де­ловой завтрак, благотворительность.
Виды документов: информационные, имиджевые корпо­ративные документы, реклама. Презентационный буклет, го­довой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многоти­ражная газета, информационные бюллетени, другие формы.
186
ОПД.В.042
МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Исторические корни паблик рилейшенз (ПР): этапы становления профессии. Современная концепция ПР.
Профессиональное образование в сфере ПР. Построение модели специалиста по связям с общественностью.
ПР в коммерческой деятельности. Роль ПР в некоммерческих организациях. Финансовый ПР. Международные профессиональные организации ПР.
(186)
ОПД.В.051
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ СРЕДСТВ
В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Технические средства массовой коммуникации. Полигра­фическая техника и полиграфические процессы; верстка и пе­чать; дизайн полиграфических изданий; основные технологи­ческие схемы выпуска газетно-журнальной продукции. Фото­графия, техника фотосъемки.
Технические средства радио и телевидения. Кабельное и эфирное телевидение. Спутниковое телевидение.
Компьютерная техника в производстве современной прессы, в работе редакций. Электронные версии современных газет.
97
ОПД.В.052
УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ
Теория управления в роли человека в организации. Госу­дарственная система управления трудовыми ресурсами. Фи­лософия и концепция управления персоналом. Принципы и методы управления персоналом. Организационное проекти­рование системы управления персоналом. Цели, функции, ор­ганизационная структура системы управления персоналом. Кадровое, информационное, техническое, нормативно-мето­дическое, правовое и делопроизводственное обеспечение сис­темы управления персоналом. Кадровая политика и стратегия управления персоналом. Кадровое планирование: оператив­ный план работы с персоналом, планирование потребности в персонале, планирование производительности труда и показа­телей по труду. Технология управления персоналом и его раз­витием: найм, отбор, прием, деловая оценка персонала; проф­ориентация и трудовая адаптация, обучение аттестация пер­сонала; управление деловой карьерой, служебно-профессио­нальным продвижением, работа с кадровым резервом; моти­вация и стимулирование трудовой деятельности персонала; условия, персонала. режим и дисциплина труда; высвобожде­ние персонала. Оценка результатов труда персонала, оценка затрат на персонал. Оценка социальной и экономической эф­фективности проектов совершенствования системы процессов управления персоналом.
(97)
ДС
Дисциплины специализации "Связи с общественностью и реклама в коммуникационном процессе"
900
ДС.Ф.00
Федеральный компонент
450
ДС.Ф.02
КОММУНИКАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Суть коммуникационного менеджмента, сфера его приме­нения, характеристика основных участников. Коммуникаци­онный менеджмент как процесс: постановка цели; сбор, ана­лиз и обработка управленческой информации; выявления аль­тернатив по решению целей; стратегическое планирование; выбор аудиторий и средств коммуникации; организация работ по реализации планов; мотивация участников; контроль ре­зультатов; сбор и анализ информации по предварительным итогам работы по реализации планов. Формирование бюд­жета, оценка эффективности и результата.
Особенности коммуникационного менеджмента при под­боре и приеме кадров и их адаптации; повышении квалифи­кации; продвижении по службе; увольнении сотрудников. Ра­бота с персоналом в кризисных ситуациях, разрешение кон­фликтов в рабочих коллективах. Этнопсихологические осо­бенности управления в многонациональных коллективах, оценка эффективности управления персоналом. Задачи ком­муникационного менеджмента в формировании корпоратив­ной культуры.
Коммуникационный менеджмент в работе с клиентами, кон­курентами, инвесторами, общественностью в мезо-среде фирмы, во взаимоотношениях с органами государственного и местного управления. Связи с общественностью в государст­венных организациях, лоббизм, развитие форм работы с об­щественностью в политических и общественных организа­циях. Управление политическим и социальным маркетингом.
Особенность коммуникационного менеджмента в между­народной деятельности. Эффективность и пути повышения совместной деятельности специалистов по связям с общест­венностью и их клиентов и агентств.
62
ДС.Ф.04
ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ КАМПАНИЙ
В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Управление проектами в области профессиональной дея­тельности. Функции менеджера по работе с клиентами. Поня­тие информационного поля. Сценография информационных поводов. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Виды информирования, понятие ключевой и целевой аудитории. Базы данных, их источники и способы формирования. Особенности проведения информа­ционных кампаний в регионах.
PR-бриф, постановка целей и задач, общая концепция кампании, определение ключевых проблем и профилей целе­вых аудиторий. Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита.
Стратегия кампании, ее представление заказчику. Творче­ский аспект стратегии. Разработка содержательной и эстети­ческой части текста. Ожидаемый резонанс, способы прогно­зирования вариантов поведения целевых групп.
Медиа-аспект стратегии. Медиа-карта, ее продуктивное использование. Виды данных и показатели, используемые в медиа-планировании. Медиа-обсчет, его основные пара­метры. Требования. предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации.
Тактика координации информационных процессов. Ком­муникативные приемы и современные информационные тех­нологии. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов. Методика определения промежуточных и резуль­тирующих итогов кампании.
188
ДС.Ф.05
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Структура и тенденции международного и российского рынка услуг в сфере связей с общественностью; факторы, оп­ределяющие ценообразование на рынке услуг; методы тари­фикации; методы стимулирования сбыта на рынке услуг; роль связей с общественностью в маркетинговой политике; веду­щие агентства в области связей с общественностью в России и за рубежом; источники информации о рынке связей с обще­ственностью: профессиональная периодика, Интернет, фо­румы, выставки, семинары.
Специализация услуг; социальный и политический марке­тинг; особенности клиентуры в некоммерческом секторе; ра­бота с клиентом; подготовка делового предложения; особен­ности презентации делового предложения.
100
ДС.Ф.08
РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ
Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, реклам­ный процесс, его принципиальная схема, участники, состав­ляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и раз­мещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии
История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечествен­ного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; "интернацио­нальная" реклама; перспективные направления рекламной деятельности.
Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в опреде­лении стратегии рекламной деятельности; исследования пси­хологического восприятия рекламы; социально-психологиче­ское воздействие рекламы на потребителя.
Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффектив­ности рекламы.
100
ДС.Р.00
Национально-региональный (вузовский) компонент
250
ДС.Р.01
СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА
Общая характеристика современных российских государ­ственных пресс-служб. Информационная работа государст­венных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налажива­ние двусторонней активной связи "организация-население".
Структура и принципы организации современной пресс-службы. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Функции пресс-секретаря. Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. Роль Союза журналистов России. Пресс-служба администрации Президента России. Основные направления работы ДИП МИД РФ. Современная практика работы пресс-службы рос­сийского загранпредставительства. Роль и место Российского информационного центра в системе общественных связей. Практика организации и проведения аккредитации иностран­ных журналистов в РФ (правовые основы деятельности, ос­новные направления работы).
45
ДС.Р.02
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫЕ И КОМПЬЮТЕРНЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Общие сведения о применении компьютерных и инфор­мационных технологий в связях с общественностью. Компь­ютерные технологии в исследованиях, планировании и оценке эффективности деятельности в области связей с обществен­ностью. Использование программ обработки текстов и таб­лиц, компьютерной графики, макетирования и верстки при составлении рабочих документов, презентационных буклетов, корпоративных многотиражных газет. Автоматизированные системы хранения и обработки баз данных для проведения исследований.
Интернет и связи с общественностью. Работа в телеком­муникационных информационных сетях: группы новостей; конференции в режиме реального времени (интерактивное общение); сетевые специализированные агентства; брифинги; пресс-релизы; электронные доски объявлений и т.п. Исполь­зование сетевых ресурсов в крупных коммуникационных проектах. Системы и алгоритмы поиска информации. Муль­тимедийные системы, компьютерная обработка аудио (звук, речь, музыка) и видеоданных.
120
ДС.Р.03
ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Целесообразность и задачи подразделения в структуре предприятия. Функциональный принцип построения отдела. Профессиограмма специалиста. Планирование и программи­рование работы подразделения, ее место в разработке обще­корпоративной стратегии.
Профессии в сфере связей с общественностью. Исследо­вательский сегмент: качественные и количественные методы сбора информации. Модератор и его задачи в проведении фо­кус-групп. Современные методики обработки статистически значимых массивов данных. Подготовка отчета и порядок его представления.
Творческий сегмент структуры для связей с обществен­ностью. Функции литературной группы. Редактирование ин­формационных листков и многотиражных газет. Спичрай­тинг.
Аналитический сегмент. Мониторинг состояний инфор­мационной среды. Пресс-клиппинг. Комментирование и ин­терпретация корпоративной политики. Современные мето­дики системного анализа и организация рабочего места экс­перта. Роль менеджера по связям со СМИ. Формирование и ведение баз медиа-данных. Участие в профессиональных объ­единениях журналистов. Подготовка и рассылка пресс-рели­зов, организация пресс-мероприятий.
Производственный сегмент и его задачи. Поддержание деловых отношений с типографиями, студиями компьютер­ной графики, съемочными группами и студиями звукозаписи.
Способы оценки эффективности работы корпоративной службы по связям с общественностью.
85
ДС.В.00
Дисциплины и курсы по выбору студента,
устанавливаемые вузом
250
ДС.В.011
КОНСАЛТИНГ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Эволюция взглядов на консультирование. Рынок информационных технологий. Предпосылки и состояние различных видов консалтинга в США, странах Западной Европы. Консалтинг в России, его место в общей системе общественных связей.
64
ДС.В.012
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Маркетинговые коммуникации. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК), их сущность. Преимущество интегрированных маркетинговых коммуникаций перед традиционными приемами маркетинга.
Паблик рилейшнз в маркетинге. Комплекс продвижения: интегрированные маркетинговые коммуникации. Цели маркетинговых коммуникаций; иерархия коммуникационных эффектов или лестница продвижения.
Отношения с потребителями - важнейшее направление ПР-деятельности. Продвижение товаров и услуг. Стратегия и планирование маркетинговых коммуникаций. Выставочное и ярмарочное дело.
Директ-маркетинг как элемент маркетинговых коммуникаций. Рекламные кампании в маркетинговых коммуникациях. Стимулирование сбыта и вспомогательные средства рекламы. Стимулирование на разных этапах жизненного цикла товара.
Структура ПР-обращения. Форма ПР-обращений. Каналы распространения ПР-обращений. Целевая аудитория и многообразие форм обращения. Выделение средств на ИМК, оценка будущих расходов и организация процесса планирования.
(64)
ДС.В.021
ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ:
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Реклама в общей системе маркетинга фирмы. Основные подходы к пониманию роли рекламного продукта.
Бриф, его структура. Значение брифа. Типология заказчи­ков. Характеристики целевой аудитории. Пути самостоятель­ного получения информации по целевым группам.
Попытка алгоритмизации рекламных задач. Технологии рекламного воздействия. Приемы выделения и запоминания рекламного сообщения. Уникальное торговое предложение. Эротическая реклама. Шокирующая реклама. Скандальная реклама.
Понятия брэнда, торговой марки, логотипа, фирменного стиля. Основные требования, предъявляемые к фирменному стилю. Основные этапы создания брэнда. Позиционирование брэнда. Управление брэндом. Развитие идеи брэнда в сюжетах различных рекламных продуктов (видео- и радиоро­лики; плакаты). Креатив: создание имени. Психоэмоциональ­ное восприятие фонетики имени.
Рекламное объявление. Цели и задачи рекламного текста. Заголовок. Рекламный модуль. Приемы выделения реклам­ного сообщения в тексте. Основные приемы камуфляжа рек­ламного сообщения в тексте.
Рекламная статья. Основные приемы неявной рекламы в печатных СМИ. Проблемы камуфляжа и скрытого реклам­ного сообщения. Директ-мэйл как инструмент директ-марке­тинга. Структура рекламного письма.
Технология разработки слогана. Психология слогана. За­дача слогана в рекламном сообщении. Требования к слогану.
Шрифт, цвет и форма в наружной рекламе.
Печатная реклама. Основные принципы композиции в ди­зайне печатной рекламы.
Особенности творческой части рекламы. Реклама "от ку­тюр". Работа креатора (креативного отдела фирмы, агент­ства). Приемы коллективного творчества.
62
ДС.В.022
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Понятие о медиапланировании. Место медиапланирова­ния в рекламном процессе.
Понятие о медиаданных. Классификация медиаисследо­ваний. Измерение медиапараметров. Мониторинг медиа. Ос­новы социологических исследований. Особенности медиа­исследований для различных медиа.
Основные медиахарактеристики. Рейтинг, охват. Произ­водные медиахарактеристики. GRP, средняя частота. Понятие частотного распределения. Понятие о индексах соответствия.
Понятие о целевой аудитории. Способы описания целевой аудитории. Взаимоотношение целевой аудитории и маркетин­говых характеристик (потенциальные покупатели, потенци­альные потребители) Разбиение целевой аудитории. Медиа­характеристики для целевой аудитории.
Правила подбора медиа для рекламной кампании. Ин­дексы соответствия. Параметры подбора медиа. Первичная оптимизация медиаплана.
CPP, CPT. Понятие о системах продаж рекламных воз­можностей. Продажи по GRP. Экономическая оптимизация медиаплана.
Основы теории восприятия. История исследований вос­приятия рекламы. Оптимизация медиаплана с точки зрения оптимального количества контактов.
Определение рекламного бюджета. Подходы к определе­нию затрат на рекламу. Классификация методов определения рекламного бюджета. Подходы к определению коммуника­тивной эффективности рекламы.
Формы медиаплана. Документооборот медиапленера. Вы­работка навыков составления практических медиапланов. Программы для медиапланирования.
(62)
ДС.В.031
ПРАКТИКУМ РАБОТЫ СО СМИ
Классификация СМИ. Экспресс-анализ и контент-анализ. Специфика работы теле- и радиостанций. Особенности создания текстов новостей для радио и телевидения, прессы. Web-сайты. Использование информационных ресурсов Интернет. Корпоративные издания. Фотоматериалы и видеопродукция. Создание текущих PR-документов. Пресс-релизы, тексты на новостные страницы сайтов. Рассмотрение методов пропаганды и методов противодействия им. Спецмероприятия для СМИ. Организация и проведение пресс-конференции, брифинга, презентации, пресс-тура. Подготовка публичной речи, организация и проведение интервью.
74
ДС.В.032
ПРАКТИКУМ ДЕЛОВОГО ОБЩЕНИЯ
Правила подготовки и проведения деловой беседы. Правила и нормы телефонного разговора. Правила конструктивной критики и принципы восприятия критики. Взаимоотношения с "трудным" руководителем. Правила подготовки и проведения служебных совещаний. Проведение переговоров с деловыми партнерами.
(74)
Ф.00
Факультативные дисциплины
872
Ф.01
Военная подготовка
450
Ф.02
Безопасность жизнедеятельности
211
Ф.03
Гражданская оборона
211
ПП.00
Практики
16 не− дель
ПП.01
ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ПРАКТИКА
Цель практики − формирование у студентов адекватного представления об их будущей профессии и овладение элементарными навыками работы по специальности. Студенты должны ознакомиться с общими принципами деятельности специалиста по связям с общественностью в организации, научиться самостоятельно работать с информационными источниками и материалами; работать с использованием оргтехники; первичным навыкам организации и проведения специальных мероприятий - презентаций, PR-акций, контактов со СМИ; составлять отчеты о проделанной работе.
Место проведения практики: маркетинговые и рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммерческие фирмы, общественные организации, средства массовой информации.
4 недели
ПП.02
УЧЕБНО−ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА
Цель практики − закрепление и углубление теоретических знаний студентов, применении их на практике, приобретение опыта самостоятельной работы по избранной специальности.
Студенты должны овладеть необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей и гуманитарных технологий.
Место проведения практики: маркетинговые и рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммерческие фирмы, общественные организации, средства массовой информации.
4 недели
ПП.03
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА
Цель практики − закрепление и углубление теоретических знаний студентов, применении их на практике, приобретение опыта самостоятельной работы по избранной специальности.
Студенты должны научиться: использовать полученные теоретические знания в практической деятельности; общим приемам профессиональной коммуникации; самостоятельно осуществлять большинство видов PR-деятельности в конкретной сфере; осуществлять квалифицированный анализ и обработку информационных материалов; организовывать деловую коммуникацию с коллегами, клиентами и широкой общественностью; организовывать работу со СМИ; планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании, владеть навыками социального и политического маркетинга, уметь организовывать и вести протокольно-деловые мероприятия.
Место проведения практики: маркетинговые и рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммерческие фирмы, общественные организации, средства массовой информации.
2 недели
ПП.04
ПРЕДДИПЛОМНАЯ ПРАКТИКА
Цель практики − подготовить студента к выполнению выпускной квалификационной работы путем изучения подбора необходимых материалов по тематике дипломной работы, участия в реальных проектах по связям с общественностью.
Студенты должны: изучить структуру, функции и задачи организации (подразделения) по связям с общественностью; принять участие в организации и проведении конкретного PR-мероприятия; подготовить описание данного мероприятия, проанализировать достоинства и недостатки его организации и проведения, сформулировать рекомендации; собрать теоретический и эмпирический материал, необходимый для написания дипломной работы.
За время преддипломной практики должна быть определена и четко сформулирована тема выпускной квалификационной работы, обоснована целесообразность ее разработки, составлен план работы.
Место проведения практики: маркетинговые и рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммерческие фирмы, общественные организации, средства массовой информации, кафедры вузов.
6 недель
ИГА.00
Итоговая государственная аттестация

ИГА.01
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН
Государственный экзамен представляет собой итоговое испытание по профессионально ориентированным междисциплинарным проблемам, который устанавливает соответствие подготовленности выпускника требованиям настоящего образовательного стандарта.
Порядок проведения и программа государственного экзамена по специальности 350400 "Связи с общественностью" определяются вузом на основании методических рекомендаций и соответствующих примерных программ, разработанных УМО вузов в области связей с общественностью, а также на основании Положения об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений, утвержденного Министерством образования России, и государственного образовательного стандарта по специальности 350400 "Связи с общественностью"

ИГА.02
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Основной целью выпускной квалификационной работы является закрепление и углубление теоретических знаний по специальным дисциплинам, и приобретение навыков практической деятельности.
Дипломная работа специалиста должна быть представлена в виде рукописи. Требования к содержанию, объему и структуре дипломной работы специалиста определяются высшим учебным заведением на основании Положения об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений, утвержденного Министерством образования России, государственного образовательного стандарта по специальности 350400 "Связи с общественностью" и методических рекомендаций УМО по образованию в области связей с общественностью.
Время, отводимое на подготовку выпускной квалификационной работы, составляет не менее 16 недель.

Всего часов теоретического обучения
9072

Примечание:
Теоретическое обучение
(включая экзаменационные сессии)
168 недель
Практики
16 недель
Дипломное проектирование
16 недель
Государственный экзамен
2 недели
Каникулы
58 недель
Итого
260 недель





Университетский образовательный стандарт и учебный план утверждены на Ученом совете ВГТУ (протокол N9 от 26 мая 2000 г.)


"Согласовано"
Начальник УМУ ВГТУ
_________В.С.Железный

"___"_________200 __ г.